Brand Personality Workshop · by Not The Same
Ορίζουμε μαζί πώς μιλά το brand σου
Στο Brand Personality Workshop καταγράφουμε, σε τέσσερις φάσεις, το αρχέτυπο, τη φωνή και τις personas του brand σου. Είναι η βάση στρατηγικής επικοινωνίας από την οποία ξεκινούν τα άρθρα, τα carousels και τα reels, για να μιλούν με μία φωνή.
Brand Personality Book- Αρχέτυπα
- Δήλωση προσωπικότητας και όραμα
- Φωνή: λέμε / δεν λέμε
- Personas
- Behavioral Roadmap
- Marketing mix
Ό,τι δεν έχει γραφτεί ακόμη για το brand σου
Η ανάλυση του website αποτυπώνει όσα το brand έχει ήδη δημοσιεύσει. Το Workshop αποτυπώνει όσα δεν έχουν γραφτεί: το όραμα, τη δήλωση προσωπικότητας, τα όρια της φωνής, τα πραγματικά κίνητρα και τους ενδοιασμούς του αγοραστικού κοινού.
Οι τέσσερις φάσεις
Από την προσωπικότητα του brand στη φωνή του κοινού
Marketing Mix και Brand Personality
Ορίζουμε την προσωπικότητα του brand: πρωτεύον και δευτερεύον αρχέτυπο, δήλωση προσωπικότητας, όραμα και μοντέλα marketing mix.
Παραδοτέο: Αρχέτυπα με τεκμηρίωση, δήλωση προσωπικότητας, ζεύγη φωνής «λέμε / δεν λέμε»
Audit περιεχομένου και website
Αξιολογούμε το περιεχόμενο και το website σου με τα εργαλεία της Not The Same, με μέτρο το brand που ορίσαμε.
Παραδοτέο: Ευρήματα και προτεραιότητες
Behavioral Roadmap
Χαρτογραφούμε το ταξίδι του αγοραστή, από την πρώτη επαφή ως την απόφαση, και τα μηνύματα κάθε σταδίου.
Παραδοτέο: Hero’s Journey και roadmap ενεργοποίησης
Έρευνα VOC
Ακούμε τη φωνή του αγοραστικού κοινού σου, ώστε οι personas να στηρίζονται σε πραγματικά κίνητρα και ενδοιασμούς.
Παραδοτέο: Personas από έρευνα
Από το Book στο Contlia
Κάθε παραδοτέο έχει θέση στο Contlia
Τα παραδοτέα του Brand Personality Book περνούν πεδίο προς πεδίο στο Contlia, και το ίδιο το Book ανεβαίνει στο Brand Repository ως γνωσιακή βάση για τα κείμενα.
| Παραδοτέο του Workshop | Πεδίο στο Contlia |
|---|---|
| Πρωτεύον και δευτερεύον αρχέτυπο | Αρχέτυπα στο Brand Profile |
| Δήλωση προσωπικότητας και όραμα | Brand Repository, ως γνωσιακή βάση |
| Ζεύγη φωνής «λέμε / δεν λέμε» | Λεξιλόγιο και λέξεις που αποφεύγονται |
| Personas από έρευνα VOC | Personas στο Brand Profile |
| Hero’s Journey και Behavioral Roadmap | Persona ανά θέμα στα Νέα Θέματα |
| Μοντέλα marketing mix | Στρατηγική Marketing στο Brand Profile |
| Ορολογία του brand | Λέξεις που αποφεύγονται, Brand Guardian |
Για ποιους
Πότε το Workshop έχει τη μεγαλύτερη αξία
Brands σε επανατοποθέτηση
Όταν το brand αλλάζει κοινό, προϊόντα ή φωνή, και το website δεν το δείχνει ακόμη.
Πολλά κανάλια, πολλοί συντάκτες
Όταν η ίδια φωνή χρειάζεται να ακούγεται σε άρθρα, κοινωνικά δίκτυα και πωλήσεις.
B2B με σύνθετο προϊόν
Όταν το προϊόν χρειάζεται εξήγηση και ο αγοραστής παίρνει τις αποφάσεις του σε στάδια.
Ερωτήσεις
Συχνές ερωτήσεις
Τι είναι το Brand Personality Book;
Το παραδοτέο του Workshop: το αρχέτυπο, η δήλωση προσωπικότητας, η φωνή του brand με ζεύγη «λέμε / δεν λέμε», οι personas και το roadmap ενεργοποίησης, σε ένα έγγραφο.
Πώς περνά το Workshop στο Contlia;
Τα παραδοτέα συμπληρώνουν τα πεδία του Brand Profile, και το Book ανεβαίνει στο Brand Repository ως γνωσιακή βάση για τα κείμενα.
Ας γνωρίσουμε το brand σου
Πες μας για το brand σου και θα σου προτείνουμε το πρόγραμμα του Workshop που ταιριάζει.